Trident aterriza en Fortnite con el modo Guns For Gums

Nosotros os traemos hoy una novedad que cambia las reglas del juego. Trident ha decidido dejar de ser un simple cartel publicitario en el horizonte para convertirse en una mecánica real dentro de Fortnite. Gracias a la colaboración con Publicis Play y POP 30, junto al creador de contenido Pelicanger, nace Guns For Gums, una propuesta que transforma el arsenal de los jugadores en chicles. Es, básicamente, como si de repente vuestro fusil de asalto decidiera que prefiere ser una golosina antes que disparar balas, algo que suena a broma pero que es la base de esta competición.

La dinámica es sencilla pero efectiva: durante partidas de diez minutos, vosotros tendréis que moveros por un mapa que imita un setup gamer a lo grande. El objetivo no es solo sobrevivir, sino llevar vuestro armamento a la denominada Zona Trident. Al entrar en este espacio, el juego transforma automáticamente las armas en chicles de colores, sumando puntos para vuestro marcador. Aquellos que logren acumular la mayor cantidad al terminar el tiempo, accederán a una sala VIP donde les espera un código para canjear recompensas. Es una forma curiosa de premiar la habilidad, aunque sea cambiando plomo por menta.

Yo creo que lo más interesante de este movimiento es cómo han evitado el típico anuncio intrusivo que a nadie le gusta. En lugar de poner un logo gigante en una pared, han metido la marca en el código del juego. Como bien señalan los responsables de la idea, la clave está en no mirar el juego desde fuera, sino en jugar bajo sus propias reglas. Es como intentar convencer a un gato de que coma verdura: si no lo haces parte de su juego, no te hará ni caso. Aquí han hecho lo mismo, integrando el producto en el lenguaje natural de los usuarios.

Para que todo esto tenga tirón, cuentan con Pelicanger, quien actúa como puente entre la marca y vosotros, los jugadores. Él se encarga de dar voz a la convocatoria y de que la experiencia tenga ese toque auténtico que tanto valoráis. No se trata solo de jugar, sino de generar contenido que luego veremos en redes sociales, extendiendo la vida de esta activación más allá de la pantalla. En definitiva, es un ejemplo de cómo el marketing intenta adaptarse a vuestro entorno, dejando atrás los formatos tradicionales que ya nos tienen a todos un poco cansados. Veremos si esta mezcla de chicles y disparos cuaja entre la comunidad, pero desde luego, la idea de convertir el inventario en dulces es, cuanto menos, original.