Gundam destrona a Dragon Ball y One Piece como la franquicia más rentable de Bandai Namco

Es habitual que nosotros pensemos que el éxito comercial en el anime se mide únicamente por la popularidad de los grandes nombres como Dragon Ball o One Piece. Sin embargo, los datos del último ejercicio fiscal de Bandai Namco nos han dado un bofetón de realidad bastante serio. Resulta que Mobile Suit Gundam, una franquicia que roza ya los cincuenta años de historia, ha dejado en pañales a los piratas de Luffy y a los guerreros Z en términos de recaudación bruta para la empresa.

Yo me he quedado bastante sorprendido al ver las cifras. Mientras que One Piece y Dragon Ball han registrado unos 139,3 y 138,0 mil millones de yenes respectivamente, Gundam ha alcanzado la friolera de 254,3 mil millones. Es una diferencia abismal, casi como comparar un coche de carreras con un triciclo. La clave de este fenómeno reside en que Bandai es dueña absoluta de la propiedad intelectual de Gundam, a diferencia de las otras licencias donde deben repartir beneficios con autores y editoriales. Aquí, cada tornillo de sus famosas maquetas, conocidas como Gunpla, se traduce directamente en ingresos para la casa.

El éxito no es casualidad, sino fruto de una estrategia de sinergia muy bien calculada. Con el estreno de producciones recientes como la película de Gundam SEED Freedom y el impacto de la serie GQuuuuuuX, la marca ha sabido revitalizarse. Además, el modelo de negocio de Bandai Namco no se limita a la pantalla; integran videojuegos, eventos presenciales como el de la Expo de Osaka y una línea de coleccionismo que parece no tener techo. A veces me da la sensación de que, aunque nos encanten las aventuras de Goku, el verdadero negocio está en el plástico y en la capacidad de la empresa para vender un estilo de vida.

Sinceramente, me parece fascinante cómo una serie que muchos consideraban un nicho para aficionados a las maquetas ha terminado siendo el motor financiero de todo un gigante. Mientras nosotros seguimos discutiendo sobre qué anime es mejor, Bandai Namco se asegura de que sus robots sigan siendo los reyes del mercado. Es un recordatorio de que, en este mundillo, el dinero suele moverse por caminos que no siempre coinciden con lo que más ruido hace en las redes sociales. Habrá que ver si el resto de franquicias logran aprender algo de esta gestión tan agresiva y efectiva.