Canarias apuesta por la animación para vender su historia y leyendas
Nosotros hemos observado cómo la Consejería de Turismo ha puesto en marcha una iniciativa bastante curiosa para intentar cambiar la imagen del archipiélago. Se trata de siete piezas de animación que rescatan mitos aborígenes y relatos populares de cada una de las islas, adaptándolos a un estilo visual moderno. Yo creo que es un movimiento necesario, aunque a veces me pregunto si estas campañas digitales realmente calan en el público o si solo se quedan en la superficie de lo que significa nuestra identidad.
El trasfondo de esta estrategia es puramente económico. Según los datos que manejamos, el turista cultural suele gastar bastante más dinero y quedarse más tiempo que el visitante que solo busca tumbarse al sol. Es un cambio de rumbo que, sinceramente, ya tocaba. No podemos seguir dependiendo únicamente de las cifras récord de visitantes si el gasto medio no acompaña. La idea es que, mediante estos cortos, el viajero vea algo más que hoteles y piscinas, descubriendo historias como la del Árbol Garoé o la leyenda de Gara y Jonay.
Para llevar a cabo este proyecto, han trabajado durante más de un año con artistas que han tenido que sintetizar relatos orales muy complejos en apenas un minuto. Me parece un reto técnico importante, sobre todo cuando intentas representar elementos tan específicos de nuestra tierra sin caer en el cliché. He visto cómo se han cuidado detalles como la fauna endémica o la estética de los personajes, lo cual me da cierta confianza en el resultado final. Aun así, me mantengo firme en mi postura: el patrimonio no se protege solo con vídeos bonitos, sino con una gestión real que valore lo que tenemos.
La campaña se difundirá en seis idiomas a través de redes sociales y plataformas digitales, buscando un alcance internacional. Vosotros podréis ver cómo cada isla tiene su propio protagonista, desde el Demonio de Echeyde en Tenerife hasta la Pared de Roberto en La Palma. Es una forma de contar nuestra historia que, siendo honesto, me resulta bastante más atractiva que los típicos anuncios de folleto turístico de toda la vida. Espero que este esfuerzo no se quede en una simple anécdota y que realmente sirva para que el turista entienda que Canarias es mucho más que un destino de vacaciones de bajo coste.
