Garnier se introduce en Fortnite con una experiencia interactiva de cuidado facial

La firma Garnier ha decidido alejarse de los métodos publicitarios tradicionales para adentrarse en el terreno del gaming. En colaboración con las agencias Publicis Play y Zenith, han diseñado una experiencia denominada Skin Rescue: Breakout Alert dentro de la plataforma Fortnite. En lugar de mostrar anuncios convencionales, han integrado las propiedades de su sérum directamente en las mecánicas del juego, permitiendo que los usuarios interactúen con el producto mientras participan en la partida.

La dinámica consiste en limpiar un rostro virtual lleno de imperfecciones utilizando el sérum como herramienta principal. A medida que los jugadores eliminan estas marcas, acumulan puntos y recolectan botellas del producto, lo que aumenta su puntuación final. Es curioso ver cómo algo tan cotidiano como el cuidado de la piel se convierte en una misión de juego, casi como si estuviéramos eliminando enemigos en una partida frenética, pero con un toque de higiene facial.

Para darle un mayor atractivo, la campaña contó con la participación del streamer Pelicanger. Su rostro fue escaneado en tres dimensiones para crear un avatar idéntico que actúa como el escenario jugable. Además, los participantes pueden obtener códigos de descuento para adquirir los productos reales mediante la acumulación de un suero dorado dentro del juego. Esta estrategia no se limitó al entorno digital, ya que se organizaron activaciones presenciales en centros educativos de Bogotá, donde se instalaron estaciones de juego para que los estudiantes pudieran probar la experiencia de primera mano.

Esta iniciativa es un ejemplo claro de cómo las marcas buscan nuevos canales para captar la atención de la generación Z. Al transformar los beneficios de un cosmético en una mecánica de juego, Garnier logra que el usuario se familiarice con el producto de una manera mucho más natural y menos intrusiva. Es una forma bastante inteligente de decirnos que el cuidado personal también puede tener su hueco en el mundo de los videojuegos, demostrando que la publicidad, cuando se hace con creatividad, puede ser incluso entretenida para todos nosotros.