Disney conecta sus parques con Fortnite: la estrategia para facturar más de 4.000 millones
Hace unos años, cuando Disney cerró su división propia de videojuegos, muchos pensaron que se retiraba del sector. Pues nada más lejos de la realidad. Ahora, la compañía ha dado un giro de 180 grados y apuesta todo el dinero al desarrollo de un ecosistema multimedia integrado. La joya de la corona de esta estrategia es la inversión millonaria en Epic Games, que les permite usar Fortnite como una plataforma social donde sus franquicias brillan con luz propia. Y no solo eso: están llevando la experiencia fuera de la pantalla.
La cifra habla por sí sola: en el último ejercicio fiscal, los videojuegos vinculados a sus marcas generaron más de 4.000 millones de dólares. Una cantidad brutal que consolida este negocio como uno de los motores económicos principales de Disney. Nueve franquicias han llegado solas a la meta de mil millones de ventas minoristas, lo que indica que el público está dispuesto a gastar tanto en consolas como en entradas de cine o merchandising. Kingdom Hearts y Marvel Strike Force lideran esta carrera, pero hay mucho más fuego bajo el agua.
Lo más interesante es cómo están cambiando el enfoque. Ya no se trata simplemente de sacar un juego basado en una película que acaba de estrenarse. Quieren crear historias nativas para el formato interactivo, como el próximo Marvel's Wolverine, desarrollado por los mismos creadores de los juegos de Spider-Man. Pero el gran salto cualitativo llega con la conexión entre el mundo físico y el digital.
Este fin de semana, durante D23, revelaron Smugglers Gambit, una nueva isla en Fortnite que conecta directamente con la atracción Millennium Falcon: Smugglers Run en los parques temáticos. Si vais a California o Florida, podéis subir al Halcón Milenario, decidir si sois buenos pilotos o ingenieros torpes, y luego llevar esa experiencia a la pantalla. Al completar la misión en el parque, desbloqueáis contenido exclusivo en el videojuego. Es la forma perfecta de que las nuevas generaciones descubran Star Wars jugando antes que viendo una peli. Nosotros creemos que esto es solo el comienzo de una era donde los límites entre el parque y la consola se difuminarán cada vez más.
