Carrefour aterriza en Fortnite para gamificar sus procesos logísticos

Hemos visto cómo las marcas tradicionales intentan desesperadamente conectar con la Gen Z, y esta vez Carrefour no ha ido a la zaga. Publicis Conseil, junto con BEM, ha diseñado una experiencia inmersiva dentro del universo de Fortnite que nos permite meternos en la piel de los trabajadores del supermercado. No se trata solo de disparar, sino de gestionar la cadena de suministro con seriedad. El primer reto te pone como productor agrícola; hay que maximizar la cosecha sin perder el norte. Luego pasamos al reparto, donde el tiempo es oro y debemos mantener la frescura de los productos contra reloj. La gestión de sección también tiene su hueco: detectaremos desórdenes mientras competimos contra otros equipos por la supremacía del estante. Finalmente, los innovadores tendrán que defender sus creaciones frente oleadas de enemigos, un guiño a los más de mil nuevos productos anuales que lanza la compañía. La campaña se expandirá por España, Francia, Brasil y Bélgica, adaptándose cada país con influencers y eventos locales. Es una jugada inteligente para humanizar la marca lejos de las cámaras corporativas aburridas. Esperamos que los resultados sean tan frescos como los tomates que manejáis en el juego.